Trabajar la marca personal no es lo que crees
Mi experiencia trabajando (y analizando) lo que es crear una marca personal.
Cuando me junto con emprendedores siempre sale el mismo tema: no sé cómo trabajar mi marca personal.
Voy a dejar algunas frases que he escuchado:
“No sé qué publicar, no tengo ideas”
“Y si cambio de perfil o de negocio, ¿qué hago con mi marca personal?
“Nadie me va a leer”
“Me da vergüenza decir mi opinión”
“¿Sobre qué escribo”
Puedo seguir, pero son todas del mismo estilo. Y todas están equivocadas.
No soy la mayor influencer del mundo ni soy top voice ni todas esas mierdas. Pero tengo claro lo que es trabajar la marca personal.
Y para mí no tiene nada que ver con lo que te venden por ahí. Pero eso es algo que te lo tienes que cuestionar solo tú.
La marca personal no es ponerse delante de la cámara
Me da mucha lástima las personas que sienten presión, estrés e incluso ansiedad solo de pensar que si no se exponen a una cámara no van a conseguir crecer en sus negocios o marcas personales.
No estoy de acuerdo.
Ponerse delante de una cámara no es cuestión de “hazlo igual, pero con tus miedos”. Y una mierda.
Para muchas personas esto conlleva un esfuerzo tan grande que pueden salir de ahí peor de como entraron. Y con sensaciones peligrosas de fracaso.
Hoy en día existen muchas redes sociales. Algunas que ni siquiera necesitan que te expongas como X (Twitter) o LinkedIn.
¿Vas a conseguir mejores resultados si enseñas la cara? - Puede ser.
A mí me ayudó mucho a conseguir los primeros clientes cuando empecé en Instagram, pero también conozco a muchos compañeros “exitosos” que viven dentro de una cueva.
Y, ¿sabes por qué no sabes quiénes son? - Pues por eso mismo: viven en una cueva.
Así que la única imagen de profesional con marca personal que le va bien son las personas que se exponen y tú ves en internet, pero no significa que sean las únicas.
A mí se me daba bien ponerme delante de la cámara. Me gustaba, lo disfrutaba. Como la mayoría de gente que lo hace.
Tenía una ventaja, pero soy consciente que no todo el mundo la tiene. Y que no te digan que es cosa de “miedos” porque no va así el tema.
Hace 2 años que dejé Instagram y dejé de “exponerme”. ¿Dejé de construir mi marca personal?
No. Aquí sigo. Hola, qué tal.
Por eso, si no quieres ponerte delante de una cámara: no lo hagas. Hay marcas personales que han reventado desde el anonimato.
No todo es blanco o negro.
Además, exponerse es solo un potenciador de lo que tienes que conseguir en realidad. Puede que lo consigas más rápido gracias a una cámara o puede que no lo consigas nunca si no sabes ni lo que es (te lo cuento más adelante).
Trabajar la marca personal no es publicar en Linkedin cada día
La marca personal no va de contenidos.
No tiene nada que ver con lo que escribas en tus post (bueno, un poco sí). Pero eso no crea tu marca personal, como mucho te posiciona y te ayuda a lo que de verdad hay que hacer.
Puedes escribir todos los días publicaciones que nunca construyan una marca personal.
¿Por qué?
Porque sigues el ABC de la marca personal de otra persona. Por lo que nunca será la tuya propia.
Piénsalo.
¿Qué marcas personales son las que destacan y se recuerdan?
Las que hacen cosas diferentes. Las que crean una forma nueva de transmitir. O las que se salen fuera de ese playbook que te regalan como lead magnet.
Si eso lo repiten 1000 personas, ya no funciona.
Conozco mucha gente que publica cada día contenidos de mierda siguiendo la estructura que le ha vendido el top voice 2024, pero sigue sin crear una marca personal.
Lo peor es que se convencen de que tienen que seguir con eso. Día a día. Con constancia y con disciplina porque es lo que le han dicho.
Pues no. Aún veo a personas que siguen compartiendo lo mismo (años) para crear una marca personal sin éxito.
Y de la que no se acuerda ni Dios de ellas.
Entonces, ¿qué es la marca personal?
Para mí: la marca persona es lo que haces sentir a otras personas.
Lo que despiertas cuando alguien escucha tu nombre. Cuando te ve aparecer en una sesión. O cuando lee algún texto tuyo.
¿Qué te hago sentir yo?
¿Rabia, motivación, ilusión, confianza, envidia, asco, amor?
Trabajar mi marca personal significa que veas algo escrito por mí y sientas mi presencia en tu nuca. Y me quieras matar, dar un abrazo o llorar conmigo.
(cosas guarras no, por favor)
Si te fijas en las marcas personales que conoces, te darás cuenta que generan una emoción. Una personalidad.
Lo puedes ver también en otros sectores como en el de la música o el espectáculo.
El objetivo es despertar emociones. ¿Cómo? Búscate la vida para conseguirlo.
Todo lo que pongas encima como: ropa rara, expresiones repetitivas, gestos, nombres inventados, coletillas.
Serán puntos extras para que recuerdes esa sensación. Pero va más allá de estos complementos que solo son una “ayudita”.
Fucking burpees.
F*ck you money.
Da igual si no estás de acuerdo. Han conseguido generarte una emoción y sabes quiénes son.
La marca personal es única y solo se construye con la práctica. Es un conjunto de muchas referencias tuyas sumado al toque personal que quieras.
Eres tú. Es simplemente lograr transmitir quién eres. Hacerte amigo de alguien, ligar.
Por eso debería ser la misma marca tanto dentro de internet como fuera. No solo por una coherencia contigo sino porque va as er muy difícil que mantengas ese “personaje” a lo largo del tiempo si no eres tú.
Tiene sentido que vendan todo el tema de “crear contenido”.
Si aprendes a escribir bien, puedes polarizar o expresas emociones con tus textos. Es lo que yo intento. Pero se equivocan con enfocarlo desde el contenido.
Esto no va de sumar likes o comentarios, va de que se acuerden de ti
Y es lento de cojones.
Yo he tenido oportunidades gracias a mi marca personal 3-4 años después.
La agencia en la que trabajo ahora nació por un café virtual de LinkedIn hace 2 años.
La semana pasada me reuní con un chico que quería consejos para hacerse autónomo y acabó él ofreciéndome entrar a un proyecto.
Esto es marca personal.
Que te escriban 2 años después para decirte que gracias a tu consejo ahora han montado un negocio y que te quieren contratar.
Que te sigan desde hace 5 años a pesar de que hayas cambiado de rumbo mil veces.
Tu esencia debería ser la misma.
Por eso “da igual” sobre qué escribas. La gente se agobia muchísimo con este tema de la creación de contenido.
Mira lo que hago yo aquí. ¿Tiene algo que ver con lo que hago profesionalmente? Bueno, una parte profunda sí aunque tú no te des cuenta. Pero a primera vista, solo estoy contando mis reflexiones internas.
Los mejores resultados de que tu marca personal funciona no son visibles ni inmediatos.
Y los mejores tardan en llegar.
La marca personal también es evolución
Sé que la gente le da mil vueltas a cómo enfocar una marca personal.
Y este miedo es por la creencia de pensar que lo que elijas ahora es lo que va a definir tu vida de emprendedor.
Mira. Nadie se va a dar cuenta si cambias de contenidos.
La gente a la que impactas se olvida de ti en cuanto le ponen otro contenido delante. Y esto es así.
La marca personal evoluciona tanto como evoluciones tú como persona y profesional.
Si lees alguna publicación mía de hace 3 años, no será lo mismo que ves ahora. Es normal. Me ha salido alguna cana.
Sin embargo, estoy segura que puedo llegar a transmitir cosas muy parecidas.
Por lo tanto: no te rayes con el “qué” compartir o hacer llegar a otras personas. Simplemente céntrate en intentar expresar quién eres tú como persona (si quieres hacerlo, claro. Porque si no quieres no lo hagas y también es una buena decisión).
Algo muy simple para empezar si quieres trabajar una marca personal es contar lo que haces y por qué.
🔊 Si no estás no existes (audio)
Si te ha gustado, comparte el post con otras personas. 💛
Sé que estos mensajes están ayudando a muchas personas cansadas de escuchar tanto mensaje en internet que solo hace que generar estrés. Lo sé porque me escriben por privado.
Comparte a quien creas que le puede dar un poco de luz.
De verdad pienso que se puede crear una forma de vida con la que te sientas en paz contigo y con lo que construyes. Sin frustración. Sin culpa. Sin fracasos. Disfrutando de todo lo que tenemos fuera de internet (que es lo importante).
Trabajo cada día en mí misma y comparto las reflexiones por aquí.
De momento, este espacio me está ayudando a poner mis pensamientos en orden. Así que muchas gracias de corazón por leerme. Seguiré escribiendo para ti y para mí misma.
Un abrazo y buen finde
Genial la reflexión Marta. Al final, en la marca personal todo se resume a autenticidad a contar tus opiniones e ideas de una forma natural. Rebuscar en tu interior, en tu historia, y tu forma única de ver las cosas es probablemente la mejor forma de exponerte.
Muy identificado con lo que dices de que los creadores nos ponemos presión en no fallar creyendo que es importante, pero si un día fallas a la gente le da exactamente igual y esto es tan cierto que yo mismo como consumidor de contenido me "da relativamente igual" si un creador falla esa semana.
Voy a aplicarme más el cuento de lo que dices para no meterme tanta presión en no dallar cada semana creando contenido.
Me ha tocado la patata lo que dices acerca de que no pasa nada si no publicas la newsletter, porque a nadie le importa un cipote. Probablemente, pero para mí es un reto personal, no tanto un tema que tenga que tenga que ver con los demás .
Comentas que la marca personal es lo que haces sentir a otras personas. Pues sí. Para ello necesitas un vehículo, en este caso las RRSS. Si no publicas, como tú bien dices, estás jodido.
Yo hablaría de lo efímera que es una marca personal. Es como la reputación, puedes tardar años en crearla, y muy poco en perderla.
Por cierto, molan los audios